‘현대 광고의 아버지’로 불리는 데이비드 오길비의 흥미진진한 성공 이야기를 담은 『오길비, 광고가 과학이라고?』. 감각적이고 재능 있는 사람만이 광고인으로 성공할 수 있다는 기존의 편견을 부수고, 철저한 조사를 바탕으로 객관적인 법칙을 만들어 그 법칙에 따라 마음을 움직이는 카피를 써 광고의 아버지가 된 오길비의 이야기를 만나본다. 그가 광고인으로 성공한 이야기를 통해 창의력도 끊임없는 노력을 통해 만들어진다는 것을 알 수 있다.
목차
작가의 말 _ 오길비에게 배우는 광고의 정석, 성공의 정석
프롤로그 _ 광고의 아버지가 떠났네
1. 방황의 끝은 어딜까?
이루고 싶은 목표가 보이지 않아
세상이라는 큰 학교에서 배우다
2. 마침내 발견한 나의 길, 광고
광고의 나라 미국으로
마침내 내 이름을 건 광고회사를 차리다
드디어 찾아온 성공, 신화의 시작
3. 광고의 아버지가 되다
광고의 역사를 다시 쓰다
함께 알아볼까요? _ 무조건 팔아라! 오길비의 광고들
나는 남들과 달라, 난 오길비거든
함께 알아볼까요? _ 오길비가 제시하는 ‘광고주를 선택하는 10가지 원칙’
함께 알아볼까요? _ 현대 광고의 역사
크리에이티브 혁명을 주도하다
함께 알아볼까요? _ 오길비가 가르쳐준 광고의 기본
은퇴, 하지만 내게는 아직도 일이 남아 있다
4. 오길비를 성공으로 이끈 원동력
다양한 경험에서 배워라
몰입의 힘
좋은 경쟁자를 만들어라
게으름은 성공의 적
재능 기부와 사회봉사
5. 나도 오길비처럼 광고인이 되고 싶어요
광고는 어떻게 만들어지나요?
카피라이터, 프로듀서, 기획자가 하는 일은 어떻게 다른가요?
21세기 광고는 어떻게 달라지고 있나요?
광고에 대해 좀 더 알고 싶어요
광고인이 되려면 어떤 공부를 해야 하나요?
출판사 서평
창의력이 뛰어나고 광고에 관심이 많은
아이에게 현대 광고의 아버지 데이비드 오길비의
흥미진진한 성공 이야기를 들려주세요
정보의 홍수 속에서 나의 적성을 찾는 최고의 방법을 소개합니다
요리사, 방문 판매원, 갤럽 조사원, 대사관 직원, 농부 등 다양한 직업을 전전한 끝에 늦깎이로 광고계에 입문한 오길비가 어떤 과정을 거쳐 성공했는지를 알려줍니다. 감각적이고 재능 있는 사람만이 광고인으로 성공할 수 있다는 기존의 편견을 부수고, 철저한 조사를 바탕으로 객관적인 법칙을 만들어 그 법칙에 따라 마음을 움직이는 카피를 써 광고의 아버지가 된 오길비의 이야기를 들어보세요. 그가 광고인으로 성공한 이야